Le dimanche 14 avril 2024, nous avons pu découvrir une triple collaboration unique ! La marque de sneakers, Flower Instincts, l’application pour les amoureux de sneakers, Sneakmart, et le roi du divertissement sur Youtube, Mister V, se sont associés pour créer une paire de sneakers. Les 5 coloris qui ont été dévoilés font référence aux différentes recettes de la marque “Pizza Delamama”, fondée par le Youtubeur Mister V : La Green Pouleto, La Yellow Fromagio, La Blue Thono, La Red Bolo, La Pink Jambonito.
Ce n’est pas la première fois que le Youtubeur, de son vrai nom Yvick Letexier, lie son image à une marque de sneakers. Fin 2018, Asics, Courir et Yvick sortent 2 coloris. Une Gel Lyte blanche avec des touches de bleu, de noir et d'or, et une Hyper Gel Lyte toute noire. La sortie avait été annoncée le 4 novembre. La date n’est pas choisie au hasard car le numéro 04 sur le talon des chaussures est celui que Mister V porte sur son maillot de basket.
Pour cette nouvelle collaboration en 2024, seules quelques 500 personnes ont pu se la procurer. Seulement 100 exemplaires ont été produits dans chacun des coloris énoncés plus tôt. Sneakmart, un des collaborateurs, a permis de mettre en place un tirage au sort parmi des milliers d’inscrits sur leur application. Les intéressés ont eu 48 heures pour pouvoir s’offrir le modèle affiché à 220 € en s’inscrivant au tirage au sort. Anthony Debrant, co-fondateur de Sneakmart, nous a communiqué un post débrief sur LinkedIn quelques jours après la clôture du drop (sortie). Il commence en ironisant sur le fait qu’ils auraient pu vendre plus d’un million d’euros de paires (des milliers d’inscrits et seulement 500 paires disponibles).
Quoi qu’il en soit, ce drop est un succès et encore une fois, la puissance médiatique de cette technique reste importante dans le monde des sneakers. Au-delà du drop, ce sont aussi les collaborations qui permettent de créer de tels engouements. Aujourd’hui, les paires sont sold out et la vente a pu se dérouler sans bug sur l’application. Sur le post LinkedIn, Anthony nous laisse penser qu’il pourrait y avoir une suite à cette collaboration, “affaire à suivre …”.
