Très appréciées pour leur confort et leur style, les sneakers occupent une place très importante dans la société actuelle. Mais d’où viennent-elles réellement ?
Adoptée très rapidement, la sneaker connaît une ascension fulgurante. L’armée, les sportifs de haut niveau ou encore les écoliers l’utilisent de manière quotidienne dans les années 1950. Elles détrônent alors les chaussures traditionnelles en cuir jusqu’à s’imposer leader aux États-Unis dans les années 80. Le confort et la discrétion des sneakers ne mettent pas longtemps à arriver aux oreilles du grand public et deviennent un objet marketing fort. Les plus grands se mettent à l’adopter, Julius Erving, Larry Bird ou encore Charles Barkley foulent le parquet avec des paires aussi bien techniques qu’esthétiques. Tant emblématique que légendaire, Michael Jordan a marqué le milieu du basket par ses performances, mais aussi celui de la sneaker en s’associant à Nike dès 1985. En 1992, la collaboration marque un tournant dans le monde du Streetwear. Les paires arborent le logo Jumpman qui se substitue à l’iconique Swoosh de la marque Nike et donnera ainsi naissance à une entité à part.
Le numéro 23 des Bulls de Chicago et Nike font alors échos dans le monde entier et plus particulièrement en Europe. La démocratisation des sneakers en France se fait sentir vers la fin des années 90, où elles commencent à séduire un public de plus en plus large. Suivant le même schéma qu’aux États-Unis, les jeunes sont les premiers aficionados de ce nouveau mouvement en France. Les rappeurs, auxquels les jeunes s’identifient, sont les premières personnes à médiatiser ce milieu. Ainsi les collaborations avec des personnalités publiques se développent pour surfer sur cette vague populaire. A partir des années 2000, les sneakers ne sont plus seulement « confortables et discrètes », elles sont tendances, à la mode, et touchent désormais l’ensemble des individus du globe. En bref, tout s’accélère. On note aujourd’hui deux principaux acteurs : Jordan de chez Nike et Yeezy de chez Adidas mais le marché reste exponentiel avec de nombreuses marques et collaborations (Aimée Léon Doré X New Balance, Maison Château Rouge X Nike ou encore Patta X Nike).
En 2022 les sneakers sont sur tous nos pieds. Véritables phénomènes de société, elles sont au cœur d’expositions, de conventions de collectionneurs ou encore de sujets artistiques. Nous connaissons tous le marché principal qui les concernes à savoir le retail (vente au détail) mais, depuis quelques années, le resell se fraye une place sur ce marché. Des plateformes semblables à la bourse comme StockX, basent leur business sur l’achat revente de paires et fixent des prix en fonction de l’offre et la demande. De quoi en intéresser plus d’un ! Cet important marché se structure en 3 types d’acheteurs : les consommateurs, les collectionneurs et les revendeurs. Comme nous pouvons le voir, les sneakers sont plus qu’un simple objet de mode. Ce sont des objets de collection, des œuvres d’art mais surtout, de réelles innovations technologiques.
