Alors que le marché de la sneaker est un plein boom, celui-ci semble encore trop réservé à la gente masculine. Entre mise en avant de designers et figures iconiques du milieu, les hommes paraissent prédominants sur ce monde en pleine expansion. Selon un rapport publié par Stock X, le marché féminin enregistre un dynamisme sans nom avec des ventes de modèles femmes ayant doublé en 10 ans. Entre silhouettes, collaborations et nouveaux drops, de plus en plus de modèles sont créés pour la femme et surtout, par les femmes.

Cet article n’a pas pour vocation d’évoquer la place de la femme au sein de cette communauté (nous pourrons y revenir dans un prochain article), mais plutôt de mettre en avant 8 créatrices talentueuses en deux parties afin de souligner leur travail qui, pour nous, est encore trop peu mis en avant. 4 d’entre elles vous seront présentées dans cette première partie. Vous allez voir qu’elles ne sont pas si méconnues aux yeux de tous !

1. Yoon Ahn - Ambush

2. Aleali May - Nike

3. Sandy Liang - Vans

4. Melody Ehsani - Nike & Reebok

Les Designeuses pt1.

       1. Yoon Ahn - Ambush

La créatrice de mode Yoon Ahn est connue comme directrice de la marque Ambush et comme directrice du desgin des bijoux Dior Homme. Yoon Ahn est une habituée des collaborations et pas n’importe lesquelles. L’empire Ambush rayonne et est aujourd’hui associé à Nike mais pas seulement. Née en Corée, elle passe une majeure partie de sa vie à Seattle où sa fascination pour l’industrie de la mode commence à grandir grâce au magazine Vogue.

Plus qu’encrée dans la culture streetwear, Yoon Ahn construit un véritable empire. Au niveau notoriété, Ambush est au top ! Entre les collaborations avec Louis Vuitton, Nike, Reebok, Bape, Converse, Sacai, Levi’s, Reese's Puff, Moët et Chandon, Amazon et j’en passe, la marque n’a rien à envier. Au niveau sneakers, c’est du très lourd qui est proposé à chaque sortie. Avec son style unisexe, Yoon Ahn séduit la grande majorité et les produits sont souvent sold out.

Après la fondation de la société Ambush en 2008, Yoon Ahn ne compte plus ses success stories. Le AMBUSH POW, célèbre bijou porté par les plus grands, la propulse au devant de la scène. Son inspiration pop-art lui vient de Tokyo, ville où elle réside depuis 20 ans. L’évolution est fulgurante puisqu’en 2017 elle reçoit une nomination pour le prix LVMH et en 2018, elle fait ses débuts sur les podiums de la Fashion Week à Tokyo où Kim Jones l’approche pour l’intégrer chez Dior.

 

Dans le monde du streetwear, Yoon Ahn est reconnue pour sa représentation féminine influente et pour sa place dans la culture pop. Yoon Ahn a conquis, à travers Ambush notamment, la plupart des gens avec son univers créatif et ses designs unisexes et originaux. Que ce soit en travaillant avec des marques de vêtements ou en collaborant avec des marques de nourriture et de boisson, Yoon Ahn sait surprendre.

De notre côté, on a hâte de voir ce qu’elle nous proposera par la suite !

        2. Aleali May - Nike

Aleali May est l’une des deux seules femmes ayant collaboré avec la marque appartenant à Nike : Jordan. Elle est à l’origine de modèles sold out en quelques minutes comme la Air Jordan 1 Retro High, la Air Jordan 6 Millennial Pink et aussi la Air Jordan 1 Court Luxe. À tout juste 26 ans, Aleali May est connue pour sa fusion sans effort du streetwear décontracté et du luxe. On l’identifie aujourd’hui comme styliste, blogueuse de mode, mannequin et, plus récemment, créatrice de baskets.

 

Aleali May fait partie du cercle très fermé des femmes à avoir conçu des modèles pour la marque Nike. C’est d’ailleurs la première femme à avoir créé une Air Jordan unisexe pour le plus grand bonheur de tous. En 2014, elle lance un blog sur lequel elle partage ses tenues, ses loisirs et son travail. En parallèle, elle travaille à la RSVP Gallery de Virgil Abloh. En 2017, Aleali May signe avec la meilleure agence de mannequinat et création, “The Society Management”. C’est à la fin de cette année qu’elle devient la deuxième femme à collaborer avec la marque Jordan. En 2018, Aleali May s’associe de nouveau à Jordan et lance une campagne connue sous le nom de Season of Her. En 35 ans d’histoire, c’est la première fois que le géant lance une collection complète de chaussures pour femmes. La dernière paire conçue par la jeune styliste de 26 ans a eu une durée de vie de 5 minutes sur l’application SNKRS de Nike.

Avec quelques 500k sur Instagram, Aleali a construit une réelle communauté. Sa démocratisation du streetwear dans le luxe lui offre une place confortable en tant que femme influente du milieu. Elle s’associe aujourd’hui aux plus grands pour défiler ou créer et on a hâte de suivre sa longue carrière !

       3. Sandy Liang - Vans

New-Yorkaise d’origine Chinoise, Sandy Liang tombe dans le milieu de la mode influencée par sa mère qui, pour l’anecdote, pensait que porter des vêtements soldés donnait une mauvaise image en société. Créatrice du label “Sandy Liang”, elle se forme dans la prestigieuse école de design Parson. Son inspiration lui vient des années 90, des souvenirs d’enfance et des grands-mères de Chinatown qui portent des manteaux de fourrure extravagants tout en gardant un côté rassurant. Il y a plus d’un an maintenant, Vans s’associait à la designeuse New-Yorkaise pour la troisième fois.

On ne présente plus la marque Vans, largement appropriée par les skateurs du monde entier. Vans, une marque cool et ouverte d'esprit, collabore fréquemment avec des artistes de tous horizons. Sous forme de madeleine de proust, Sandy Liang apporte une bonne dose de nostalgie au design de l’authentique paire des année 70. Aujourd'hui encore, le style créatif de Sandy Liang se reflète sur cinq modèles emblématiques de baskets Vans. Des papillons, de petites fleurs bleues, des smileys dessinés à la main et du tissu vert émeraude se retrouvent mis en avant sur certains modèles de la marque. Ces graphismes pop et colorés à l’image d’un dessin d’enfant se retrouvent aussi sur la collection de vêtements en collaboration avec Vans. A contrario, l’influence année 90 se reflète à travers des mélanges d’imprimés léopard, de bijoux et des textures cool que l’on retrouve aussi sur certains modèles.

En 2018, elle a été nommée par Forbes comme l'une des trente personnes les plus influentes de moins de 30 ans. Son style se démarque avec son utilisation des années 90 et des matériaux confortables tels que la laine, le cuir, le velours et les fausses fourrures. C'est évident qu’avec sa collection récente avec Vans, qui comprend cinq modèles de sneakers, et ses 50 boutiques de vêtements à travers le monde, Sandy Liang s’impose comme une designeuse affirmée.

Encore une designeuse à suivre de très près pour ses futures créations.

       4. Melody Ehsani - Nike & Reebok

Melody Ehsani est une designeuse de mode originaire de Los Angeles. Elle est surtout connue pour sa ligne de sneakers pour femmes haut de gamme, qui allient mode et empowerment féminin.

Depuis son lancement en 2011, la marque de Melody Ehsani a rapidement gagné en popularité auprès des femmes qui cherchent à se démarquer avec des designs uniques et audacieux. Ses sneakers se caractérisent par leur combinaison de couleurs vibrantes, de motifs frappants et de détails à la fois féminins et puissants.

Ses collaborations les plus célèbres ont été réalisées avec Reebok et Nike Air Jordan, notamment avec l’iconique AirJordan 1 Mid Fearless, sur laquelle elle avait ajouté un cadran de montre. La paire avait eu un tel succès qu’elle s’était vendue en moins de 2 minutes lors de son lancement en novembre 2019. Jesse Einhorn, économiste en chef de la plateforme de revente de sneakers StockX confiait même qu’elle était devenue la basket pour femmes la plus populaire et la Jordan 1 Mid la plus prisée sur le marché de la revente.

 

Mélodie Ehsani a aussi séduit des clients célèbres tels que Serena Williams, Beyoncé, Yara Shahidi et Snoh Aalegra.

Melody Ehsani utilise également sa notoriété pour promouvoir l'égalité des sexes et soutenir les initiatives caritatives en faveur des femmes, de la diversité et de l'inclusion. Des valeurs fortes à son coeur qui se reflètent dans ses collections et ses campagnes de marketing.

À la frontière entre mode et engagement social, ses produits à la fois élégants et porteurs d'un message important ont gagné en popularité ces dernières années.

En 2021, Melody Ehsani a été nommée directrice de la création féminine. Elle dirige une sélection mensuelle de produits Nike et Jordan et présente des collections trimestrielles de capsules spécialement conçues pour Foot Locker.

Enfin en 2022, Ehsani a conçu les nouveaux vêtements et produits pour les Red Hot Chili Peppers, le groupe de son mari qui en est le bassiste, afin de promouvoir leur album, Unlimited Love.

 

Deuxième partie bientôt …. Si cette première partie vous a plu, n’hésitez pas à nous en faire part. Ses 4 portraits ne servent pas seulement à faire l’éloge de ces femmes talentueuses, mais surtout à les mettre en avant encore une fois. Alors n’hésitez pas à le partager de votre côté !

Restez connecté(e)s pour la prochaine partie.